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La publicité pour l’assurance habitation de John Lewis suscite une réaction importante du public


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  • La nouvelle publicité pour l’assurance habitation de John Lewis a certainement fait parler d’elle après avoir représenté un petit garçon portant fièrement une robe et du maquillage.

    Pour beaucoup de gens, c’est la publicité de Noël de John Lewis qui marque le début de la saison des fêtes. Mais c’est la nouvelle publicité pour l’assurance habitation de John Lewis qui a suscité une réaction majeure ces derniers jours. Dans cette publicité, un petit garçon vêtu d’une robe et maquillé se déchaîne dans la maison familiale, dansant sur les meubles, renversant des objets et s’amusant généralement pendant que sa sœur peint à la table. Par-dessus les pitreries du garçon, on entend la voix apaisante de Stevie Nicks et le spot s’intitule « Let Life Happen ».

    Comment les gens ont-ils réagi à la publicité de John Lewis ?

    De nombreux spectateurs de la publicité John Lewis n’ont pas été convaincus par la suggestion « Let Life Happen », réagissant avec horreur aux dommages causés à la jolie maison. Mais c’est le petit garçon portant une robe et du maquillage qui a peut-être suscité la plus grande réaction en ligne.

    Une personne a commenté :  » Havez-vous vu la publicité de john lewis, un petit garçon en robe et maquillé en train de camper, QU’EST-CE QUE LE MONDE VA VERS ! !!

    Je pensais que c’était une autre pub #Ikea mais quand j’ai découvert que c’était #johnlewis Il semble que la guerre de propagande pour transformer les garçons en filles, en les maquillant et en les habillant, s’aggrave….« , a déclaré quelqu’un d’autre.

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    Alors qu’un autre utilisateur de Twitter a décrit l’inclusion du petit garçon portant la robe comme une « conférence culturelle » et a semblé critiquer ce qu’il percevait comme un message plus politique derrière la publicité.

    Ils ont partagé, La dernière publicité pour l’assurance habitation de @JohnLewisRetail présente un petit garçon vêtu d’une longue robe, avec un rouge à lèvres rouge vif et un fard à paupières bleu. Les acheteurs ne veulent pas de leçons culturelles grossières de la part des grands magasins ! Ce type de publicité n’inversera pas ses pertes de 517 millions de livres.‘.

    Certains ont également critiqué la publicité de John Lewis pour la façon dont elle représentait le petit garçon causant d’énormes dégâts à la maison familiale comme étant acceptable, de nombreuses personnes y percevant un élément classiste distinct. Certains ont également affirmé que voir un petit garçon dans une telle tenue revient à « sexualiser » les enfants.

    En dépit de ces critiques, de nombreuses personnes se sont exprimées sur les médias sociaux pour exprimer leur joie de voir une publicité John Lewis aussi représentative. Il a également été souligné que John Lewis a diffusé une publicité similaire une année, la seule différence étant que la précédente mettait en scène une petite fille.

    J’adore absolument la nouvelle publicité de #johnlewis ! Des petits garçons qui s’expriment avec du maquillage, des paillettes et des couleurs aussi bien que les filles !Un autre a écrit.

    J’adore la publicité de #johnlewis... Les gens essaient de lire tellement de choses en elle… Juste un enfant qui s’amuseUn autre a ajouté son grain de sel.

    Une troisième personne était tout à fait d’accord, et a écrit : « […]J’ADORE cette pub pour l’assurance habitation John Lewis. Ce petit garçon tout maquillé dans une robe, jetant des paillettes partout.‘.

    En réponse à l’indignation, Beaven, fondateur et rédacteur en chef de Sonshine Magazine, une publication trimestrielle sur l’éducation des garçons pour un monde plus égalitaire, a déclaré à GoodtoKnow : « Il est si rare de voir un garçon ne se conformant pas aux stéréotypes dans la publicité. Il est de plus en plus courant de voir des filles aller à l’encontre des rôles traditionnels – peut-être en jouant au football ou en jouant à des jeux vidéo, mais il est presque inouï de voir un garçon faire quelque chose d’expressif comme la danse. »

    Magasin John Lewis, Royaume-Uni

    Elle a poursuivi en expliquant que « les enfants absorbent tous les indices qui les entourent sur ce que les adultes pensent être approprié pour eux, et la publicité est un moyen essentiel d’ancrer les stéréotypes. Cette publicité ne s’adresse pas aux enfants, bien sûr, mais aux parents.

    « Mais il ne fait aucun doute que pour les enfants qui tombent sur cette publicité, voir un garçon habillé dans la robe d’un parent, dansant de tout son cœur sur une chanson géniale, peut être important pour eux. Je suis tout à fait favorable à tout ce qui montre à nos enfants que le jeu et l’expression sont importants, quel que soit le sexe. »

    Bien que le géant de la vente au détail n’ait peut-être pas anticipé l’énormité de la réponse, à la fois critique et favorable, il a certainement suscité des conversations importantes. Et avec la publicité de Noël 2021 de John Lewis qui n’a pas encore été publiée, de nombreux acheteurs seront plus impatients que jamais de voir à quoi elle ressemblera.


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