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Samsung a été contraint de s’excuser pour sa dernière publicité montrant une femme courant SEULE dans une ville aux premières heures du matin.
La société de technologie a publié cette publicité dans le cadre de sa campagne Samsung Galaxy Night Owls qui suggère que les gens peuvent faire leur entraînement physique « à leur façon » et a utilisé une femme choisissant de troquer sa course habituelle pour courir seule dans une ville à 2 heures du matin afin de mettre en évidence que ses bandes et son application de fitness.
La femme dans la vidéo donne la voix off, « Dormir la nuit, courir plus vite, pousser plus fort, suivre le troupeau, pas pour moi, je cours selon un horaire différent : le mien ».
Mais la marque et sa publicité ont été critiquées par certains groupes de femmes qui courent et par des militants de la sécurité pour leur manque de réalisme.
Le groupe de sécurité des femmes Reclaim These Streets l’a décrite comme « sourde de ton » à la lumière de la mort d’Ashling Murphy, tuée en courant en janvier. La mort de la jeune femme de 23 ans à Tullamore, en Irlande, a ouvert la conversation sur le fait que certaines femmes ne se sentent pas en sécurité lorsqu’elles courent seules, surtout la nuit. Et le meurtre de Sarah Everard a également mis en lumière le fait que les femmes ne sont pas toujours en sécurité lorsqu’elles rentrent chez elles à pied.
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Et Samsung a déclaré à Radio 1 Newsbeat qu’il n’a jamais été dans son intention « d’être insensible aux conversations en cours sur la sécurité des femmes ».
« Nous nous excusons de la façon dont cela a pu être reçu. La campagne ‘Night Owls’ a été conçue avec un message positif à l’esprit : célébrer l’individualité et la liberté de faire de l’exercice à toute heure », a-t-elle ajouté.
Si vous n’avez pas encore vu la publicité controversée, vous pouvez la regarder ci-dessous…
Une coureuse mécontente a tweeté : » Je suis coureuse depuis des décennies et, comme toutes les coureuses de la planète, je n’ai jamais couru à 2 heures du matin par peur des hommes prédateurs. Appelez cela par son nom – les femmes et les filles ont peur d’être violées ou assassinées après la tombée de la nuit. Cette publicité est ridicule ».
Un autre a ajouté : « Je sais que les publicités sont censées être une aspiration, mais c’est le type d’aspiration le plus triste : acheter un produit Samsung dans l’espoir qu’il puisse me transporter comme par magie dans un monde où ma femme est à l’abri d’une attaque à 2 heures du matin. »
Et un troisième spectateur a ajouté : « Même courir en plein jour a ses propres problèmes – d’innombrables fois, je me suis fait crier dessus ou approcher par des hommes. Je ne me suis jamais sentie totalement en sécurité, quelle que soit l’heure de la journée. »
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