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Lego supprime les préjugés sexistes de ses jouets pour favoriser le développement des enfants.
Lego supprime les préjugés sexistes de tous ses jouets dans le but d’encourager le développement des enfants.
Les fabricants de briques en plastique emboîtables sont prêts à suivre les traces de jouets tels que M. Potato Head, en supprimant les préjugés sexistes de leurs produits afin de permettre aux garçons et aux filles de jouer avec ces objets sans craindre d’être déshonorés par la société.
Et si vous cherchez le meilleur calendrier de l’Avent pour 2021, pourquoi ne pas envisager les Lego pour garçons et filles ?
Cette annonce intervient huit mois après que Hasbro a annoncé qu’il allait rendre les jouets à tête de M. Potato neutres en termes de genre en supprimant le titre « M. » de tous ses emballages. Le fabricant américain Hasbro avait annoncé au début de l’année que le jouet classique, qui existe depuis 70 ans, était « réimaginé pour le consommateur moderne ». Le jouet rebaptisé, qui peut être assemblé avec une sélection de différentes parties du corps et de vêtements, sortira à l’automne de cette année.
Et maintenant, les patrons du groupe Lego, le plus grand fabricant de jouets au monde, ont choisi la Journée de la fille pour faire leur annonce.

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« Nous travaillons dur pour rendre Lego plus inclusif », a déclaré Julia Goldin, directrice du produit et du marketing.
Lego prend des mesures pour « s’attaquer aux préjugés sexistes et aux stéréotypes nuisibles » dans ses jeux après qu’une étude ait révélé que 71 % des garçons interrogés craignaient qu’on se moque d’eux s’ils jouaient avec ce qu’ils décrivaient comme des « jouets de filles » – une crainte partagée par leurs parents.
L’étude a été menée par Madeline Di Nonno, directrice générale de l’Institut Geena Davis sur le genre dans les médias, qui contrôle Lego depuis le début de l’année 2021, et a interrogé près de 7 000 parents et enfants âgés de 6 à 14 ans en Chine, en République tchèque, au Japon, en Pologne, en Russie, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
LONDRES, ANGLETERRE – 28 JANVIER : Les enfants de l’Académie de Kings Cross ont un premier aperçu des LEGO DOTS et des motifs de conception pour aider à décorer la dernière installation « HOUSE OF DOTS » de Camille Walala à Coal Drops Yard le 28 janvier 2020 à Londres, Angleterre. (Photo de John Phillips/Getty Images pour le groupe LEGO)
Julia Goldin a expliqué : « Traditionnellement, les Lego sont plus accessibles aux garçons, mais des produits comme [arts and crafts line] Lego Dots ou Lego City Wildlife Rescue Camp ont été spécifiquement conçus pour plaire aux garçons et aux filles. »
Le mandat de Lego est désormais de promouvoir l’éducation et la bienveillance ainsi que la conscience spatiale, le raisonnement créatif et la résolution de problèmes.
En conséquence, Lego n’étiquettera plus aucun de ses produits « pour filles » ou « pour garçons ». Sur Lego.com, les consommateurs ne peuvent pas rechercher des produits par sexe. À la place, le site propose des thèmes qu’il appelle « points de passion ».
« Nous testons tout sur les garçons et les filles, et nous incluons davantage de modèles féminins. »
« Notre travail consiste maintenant à encourager les garçons et les filles qui veulent jouer avec des décors qui ont pu être traditionnellement considérés comme ‘pas pour eux' », a ajouté Julia.
On espère que la suppression des préjugés sexistes de Lego réduira les stéréotypes nuisibles qui entravent encore les garçons, les filles et leurs parents lorsqu’il s’agit du développement de l’enfant.
La duchesse de Cambridge est en pourparlers pour un nouveau projet spécial qui lui tient à cœur et qui est axé sur le développement de l’enfant.
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